Le buzz du vavapiolou

Bic Comfort 3 Advance

En avant première, RDV sur Buzz Paradise pour tester le nouveau rasoir BIC Comfort 3 Advance. Le blog www.3fineslames.com  va faire son apparaition le 4 janvier pour recueillir les avis de bloggueurs sur ce nouveau produit. Ce dernier sera accompagné de 8 films viraux ( j'espère que la quantité ne cache pas une qualité médiocre...) et d'un advergame "Le défi des Cholapins". Si vous participez à cette opération sachez que vous recevrez un kit comprenant:

- Un pack de 4 rasoirs BIC® Comfort 3® Advance™ en 4 couleurs
- Un BuzzKit complet d'information.
- Un petit bonus V.I.P. BIC® étant le sponsor officiel de Bernard Laporte, le sélectionneur de l'équipe de France de rugby, nous célébrerons le lancement de cette campagne ainsi que la coupe du monde de rugby 2007 avec une petite surprise signée par les mains de M. Laporte himself !!

Une opération de buzz marketing qui a sans doute pour vocation de relancer la marque sur ce domaine d'activité outrageusement dominé par Gilette (n°1) et Wilkinson (n°2). Bic avec son positionnement entrée de gamme a séduit dans le passé; aujourd'hui l'enseigne semble uniquement capable de réagir face à un marketing très aggressif (et coûteux) et des innovations produits toujours plus rapides. Même si cette campagne réussit, il apparaît peu probable que la marque refasse son retard dans les pays en développement. Cette entreprise familiale tente de prendre le train en marche... La clé du succès sur ce Domaine d'Activité Stratégique réside certainement d'avantage sur les marchés en développement. Bic pourraît effectivement se positionner comme le leader grâce à un très bon rapport qualité/prix (simplicité/prix), répondant ainsi à la demande des pays émergents!!!

Une analyse qui reste très personnel, bien-entendu ;-)

En espérant ne pas avoir plombé l'ambiance, je vous laisse à cette première vidéo:

Explosion / Bic® Comfort 3® Advance?

PS: Bonnes fêtes à tous et à toutes. Cordialement, le Vavapiolou

Autres posts qui parlent des campagnes de Rasage: ICI et LA

Strip Wallet: Samsung P310

Une chose est sûr, le buzz fonctionne d'autant plus que des cadeaux somptueux sont à gagner. Samsung l'a bien compris et ouvre un concours "Strip wallet". A travers un blog mettant en scène des photographies plus délirantes les unes que les autres sur le contenu de votre prortefeuille l'enseigne s'assure par là même la promotion de ce nouveau bijou. Après tout, pourquoi ne pas tenter sa chance...

Un concours sympa, avec un cadeau très hype pour Noël. Alors tous les geeks, secouez-vous, soyez originaux et dévoilez nous le contenu de votre portefeuille sur le blog.

Filles TV fait sa guerilla

Si l'opération de buzz pour Filles TV n'a pas enchanté tout le monde sur la toile, trop vulgaire, pas assez ceci, pas assez cela... Il faut avant tout se poser une ou deux questions avant même de démonter une campagne quelle qu'elle soit. Pour ma part je n'avais pas adhéré au concept. Cependant, je n'ai pa souhaité m'exprimer car j'ai pensé à ceci: Filles TV est une chaîne thématique, dont le coeur de cible sont les jeunes filles 11-16 ans. A cette âge là, on aime avoir son univers, son jardin secret et ses codes. On ne tient pas à ce que son frère ou ses parents  est accès à son monde. Cette campagne aussi répulsive soit-elle pour moi peut alors paraître parfaite pour une jeune fille car la communication devient exclusive. En nous laissant à la porte, elle renforce ce lien générationnel et communautaire de la chaîne avec son public. On peut alors dire qu'il s'agit là d'une excellent campagne, non?

Puis voilà qu'une deuxième vague arrive. Des "Yamakasettes" cagoulées (renforçant le côté commando) ont habillé plusieurs satuts pour revendiquer la chose suivante  " C'est le moment où jamais d'être une fille". A cet instant précis j'adhére à la campagne qui allie la guerrilla, la vidéo virale (type reportage volé de nuit)... Une opé multicanal toujours aussi décalé que le début de campagne pronant une chose finallement totalement dans l'air du temps "le girl power". D'ailleurs, c'est assez amusant de voir que dans les tags de la vidéo sur daylomtion , on retrouve le nom "Ségolène",==>Adepte du girl power buzzman? ou juste à la recherche de visibilité dans les méandres de toutes ses vidéos?;-)

A vos comments après visionnage:

YAMAKAZI POUR FILLES TV

J'insiste le ciblage est vraiment capital, non?

Dove evolution parody

Souvenez-vous, Dove evolution une vidéo virale vue par pas moins de 1,7 millions de personnes en moins d'un mois. Un buzz considérable orchestré par Ogilvy Toronto!!!

Depuis ce 6 octobre (jour de la mise en ligne), des dizaines de parodies voient le jour sur le net, la réapropriation de ce succès par les consommateurs dépassent la simple diffusion de l'information. L'empowerment prend alors tout sa dimension et renforce d'avantage le phénomène du buzz traditionnel. Nous pouvons affirmer que la démultiplication du message se fait, dès lors que le consommateur se sent intégré.

Si le phénomène des parodies n'est pas nouveau (cf. Les pubs des Nulles), il est certain que l'émergence des technologies de l'information, la meilleure connaissance des médias et les succès éclairs de certaines vidéos virales incitent les néo conso-acteurs à utiliser leur potentiel créatif pour s'approprier campagnes et marques. Sans plus de commentaires, je vous laisse à cette vidéo et à ce site: http://campaignagainstreallife.com 

Source: Veille2Com

Les Inrockuptibles: CQFD 2007

LEMON INCEST a été retenu parmi plus de 7 000 groupes pour le grand concours CQFD comprenez Ceux Qu'il Faut Découvrir. Si 'lindustrie du disque connaît quelques difficultés, les artistes en herbe, eux, ne cessent de pousser!!!

Une voix de votre part permettrait à ses musiciens prometteurs de remporter le concours tant convoité. J'en appelle à votre oreille musicale:

Novocaine

==> VOTEZ LEMON INCEST

MTV AIDS!!

Juste pour sensibiliser tout le monde, le sida continue de tuer chaque jour!!!

La pastille du mineur: Kisucekoi?

Une opération transversalle pour La pastille du mineur. Un mini site kisucekoi.fr qui héberge une unique vidéo pour le moment et une opération off-line: distribution de 60.000 cartes postales et sous-bocks sur la Métropole Lilloise et le littoral Nord, via le réseau Cart'Com (FNAC, bars, restos, salles de concerts, cinemas, universités, musées...) Cette distribution se fera en 2 vagues successives, avec à chaque fois de nouveaux visuels :

La vidéo:

Et vous, vous aimez sucer ?

Mon avis: Une campagne un peu trivialle pour ne pas dire plus, mais qui ne se prend pas au sérieux et peut toucher une cible jeune désireuse d'arrêter de fumer. Je pense que le buzz aurait été d'autant plus fort s'ils avaient eut le luxe de se payer une diffusion dans un journal un spot télé à une heure de grande audience. Car sur le terrain du marketing alternatif, ce type de campagne ne m'enthousiasme pas plus que ça... Désolé

Les temps sont durs...

Slow blogging!!! Travail à outrance, rendez-vous stage, mémoire, dossiers à rendre et opération de la cheville. J'oubliais la ligne téléphonique coupée pendant 4 jours. Alors pour mon absence je suis désolé mais je crois que je ne peux pas faire autrement. Regardez à quoi je vais ressembler dans quelque temps... Les temps sont durs!!!

A vos plumes!!!

Je lance un grand questionnaire déstiné aux 18-24 ans. Le thème: le buzz influence-t-il vos achats et votre vision des marques? Faîtes passer à tous vos amis. Je suis près à faire suivre les résultats dès que le tout est bouclé (mars 2007). 

Merci d'avance,

Fabien

Téléchargement buzz_marketing_questionnaire_1824_ans.doc

Sup d'Orangina: un site secoué!

Tout d'abord désolé de n'être pas plus actif sur le blog, mais j'ai quelques ennuis qui me font perdre beaucoup de temps!

Des marques qui peuvent se vanter d'avoir une communauté. Il y en a vraiment très peu!!! Dans les biens de consommations courantes, le problème est encore plus délicat. Féderer vos clients autour d'un déodorant, d'un chewingum ou d'une boisson est mission quasi impossible. Axe a réalisé des prouesses et Orangina avec sa Sup d'orangina pourrait parvenir à féderer les 15-25 ans. Cette cible volatile, pressée, aime également les jeux vidéos , les univers virtuels et le divertissement. Ils communiquent via msn, vont en cours, jouent aux advergames et sont friands de vidéos virales.

Orangina a secoué la boîte à idées pour proposer à ses clients et prospects un univers virtuel d'une grande richesse.Entrons dans ce nouveau monde:

• Pour rentrer à la Sup d'Orangina, comme dans toutes les écoles vous devez presenter un concours d'entrée. Ce dernier donne le ton du site: amusant, secoué et très proche de la réalité.
• Le choix du pseudo fait, vous créez votre Avatar ("mini vous" virtuel) en incluant votre photo et en personnalisant votre tenue.
• Une fois entrée dans la Sup d'Orangina, vous pouvez vous ballader dans le campus de façon très intuitive. Une aide est à votre disposition, ainsi qu'un plan de l'école.
• Je vous parlais de msn, Orangina a reprit le principe pour vous permettre d'échanger avec les autres élèves de votre promo. Un trombi est disponible, ainsi que la photo du major de promo, les élèves en bizutage...
• Pour renforcer votre appartenance au jeu, vous pouvez inviter vos amis dans votre "secouade" (si vous voulez m'inviter mon pseudo PULP' OZORE)

L'objectif d'écrocher le diplôme!!! Pour y parvenir, rien de plus simple:

• Assistez au cours et passez les exams.
• Jouez aux multiples advergames disponibles
• Envoyer des vidéos de vous et de vos amis en train de secouer une bouteille d'Orangina.

La vraie question: serez-vous assez secoué? Une seule façon de le savoir inscrivez-vous!!!

Pour vous mettre l'eau à la bouche voilà la vidéo de la pub:

Orangina

PS: En souvenir du bon vieux de temps (pub 1977)