Le buzz du vavapiolou

Budweiser Light: Zagar and Steeve

Du décalé, du web 2.0 avec un mini site ( uniquement vidéos téléchargeables) et surtout un blog aboutit avec la possibilité de laisser des "comments". Un roomates original, plus farfelu encore que notre auberge espagnole!!! J'aime bien cette campagne qui montre que malgrè les différences on peut cohabiter et même passer du bon temps (ça fait du bien dans notre monde). Guillaume de sendtofriend trouve la campagne limite raciste je ne suis pas du tout d'accord avec lui. Je trouve au contraire que Budweiser joue parfaitement sur la tendance de la cohabitation, en poussant les situations aux extrèmes nous permettant de voir des vidéos cocasses. On parle beaucoup autour de chaque campagne mais la première sensation c'est un sourire qui c'est dessiné sur mes lèvres. Bravo!!!

Pour voir la série de vidéo c'est ici!!!

Source: Adrants

Zidane et Generali: Customer-made

Pour susciter le buzz les marques sont prêtes à tout. Lorsque vous avez une icône du type Zidane vous avez de grande chance que ça fonctionne, encore plus lorsqu'on sait que "la marque Zizou" devient une denrée rare. Mais il y a encore bien mieux c'est le "customer-made". Quel bonheur que de diffuser une info d'un semblable c'est à dire d'une personne ordinaire comme vous et moi. Si l'humour se mêle à la fête c'est un succès assuré. Rappelez-vous le détournement des pubs Total avec la catastrophe Erica "Total vous ne viendrez plus chez nous par hazard". Cette fois le détournement provient du coup de boule de Zidane: l'audace paye et je suis sûr que ce consommateur sans le vouloir va faire un bon buzz pour Generali.

Source: Lagazette

Sprite, Fanta, Pepsi, Coca... du web à plus soif!!!

Avec cette chaleur, dur pour moi de me mettre devant mon ordinateur pour suivre les campagnes de buzz marketing!!! Mais bon, le vavapiolou ne faillit jamais et c'est en attrapant mon Coca Cola bien frais que l'idée m'est venue. Vous faire un billet doux sur la stratégie online des soft drinks!!!

Coca Cola, Sprite, Orangina, Pepsi comment ont-ils appréhendé l'évolution du net? Il faut d'abord bien comprendre que suivant leur cible, l'investissement sur le net diffère légèrement. Mais au final, cet engouement des marques de soft-drink pour Internet répond à une évolution forte chez la clientèle. La cible des 12-30 ans est devenue plus consommatrice de Web que de télévision. Normal lorsqu'on appréhende l'évolution de la vidéo sur le web et la vitesse de diffusion des spots grâce au buzz. Les enseignes peuvent également développer un lien communautaire plus fort en proposant des alliances avec d'autres services( ex:PepsiCo et Coca-Cola ont tous deux développé leur plate-forme de téléchargement musical, le premier en partenariat avec Virgin Mega, le second avec NRJ; Pepsi a également arraché un partenariat stratégique avec MSN, qui a donné une forte visibilité à son offre musicale PepsiMusicPlay et à sa communauté Pepsi Town, qui s'appuie sur du chat et de la messagerie instantanée).

3 campagnes, 3 cibles, une finalité: LE BUZZ

• Coca Cola: Une cible large, une nouvelle campagne web avec 3 spots envoyés en avant première aux bloggers dits influents relayé par une campagne d'affichage. Une signature claire: "Prends la vie côté Coca Cola". Au final les 3 vidéos un peu délirantes dans la conception diffusent le message d'une vie plus originale, d'une vie Coca. Perso, j'aime et je buzz...

Merveilles

Chien

• Fanta: La cible les 15-19ans, peut être pour ça que j'adhère moins aux vidéos (que je trouve quelque peu basiques et manquant d'humour, voire irritantes à cause de la répétition du slogan!!!). Pour optimiser les chances de faire passer son message, la marque a acheté des espaces sur quelques-uns des sites les plus populaires auprès des adolescents, notamment MSN. Cette campagne: "Attrape la FANTAtitude" permet en plus du téléchargement des vidéos de les personnaliser et de les envoyer à ses "potes" (language très jeune sans jeunisme, selon les dire du service marketing ;-). Selon moi le plus de la campagne ceux sont les ventes flash. J'explique, vous collectez des points sur les bouteilles Fanta, et chaque jour le soir et les après-midis le week-end vous pouvez enchérir sur des produits divers. Je trouve le concept intéressant quand on connait l'ampleur que prennent les ventes privées sur le web.

          Les sites de la campagnes: fanta.fr et fantafunsession

Fanta Attitude Lourd

• Sprite: La cible est un peu plus agée: 16-24ans (je suis pile dedans et l'humour des vidéos me semble plus propice à la viralité du concept). L'opération a été rondement menée puisque la promotion s'est faite grâce une campagne d'e-mailing organisée sur l'ensemble de la base de données, constituée en grande partie sur l'opération de l'an passé. Un premier film y était présenté, renvoyant sur le nouveau site Sprite.fr. Dans un deuxième temps, Sprite s'est offert une campagne sur les sites en adéquation avec la cible, notamment MSN, Lycos, Skyrock et Jeuxvideo.com. Sprite.fr offrait alors la possibilité d'envoyer les films à un ami,de les télécharger ou de personnaliser la pub avec des photos de toi et d'un tes amis.Concernant la partie CRM, Sprite a misé sur un partenariat avec Rip Curl. Les points collectionnés sur les emballages additionnés de quelques euros, permettaient aux consommateurs de commander des articles de la marque de surf. Un peu moins original que l'offre de Fanta mais permettant de conquérir une communauté qui s'élargit l'été: les "surfeurs et leurs amis qui se prennent pour des surfeurs"!!!

Vidéo 1; Vidéo 2

Sprite1

Sources: JdN et JdN et JdN et Fanta.fr et Sprite.fr et Orangina.fr

Buzz Lemon fête ses 1 an!!!

Malheureusement je ne pourrais pas être de la partie pourtant j'adore cette agence. Je fais donc le relais auprès des bloggers qui seraient passés à côté de la soirée évènement.

L'agence Buzz-Lemon est heureuse de vous convier à fêter son premier anniversaire dans un cadre exceptionnel :
Le Club de l'Etoile, 12 rue de Presbourg 75016 Paris.

1 an déjà le jeudi 20 juillet 2006 et une occasion de réunir bloggers, podcasters, agences de publicité, entrepreneurs, passionnés de Buzz et clubbers avertis.

Venez vous rafraîchir à partir de 22h30 autour d'un cocktail VIP et de la terrasse du club pour une nuit étoilée !

A très bientôt

Jodouin Mitrani
CEO Buzz Lemon
www.buzz-lemon.com & www.actu-buzz.com

Plus qu’une simple mise en place opérationnelle, Buzz-Lemon accompagne ses clients vers une nouvelle approche de la communication. Nos solutions sur mesure suivent une méthodologie précise qui va de l’audit à la réalisation opérationnelle en passant par le consulting; l’objectif : faire du bruit en maîtrisant le bouche à oreille.

Queer as folk!!!

 

La première saison de Queer as folk sort en DVD. Pour faire sa promotion un mini site est disponible sur le net!!! L'originalité réside dans la série elle-même, elle parle des gays et de leurs sexualités de façon débridée. Le mini-site cible selon moi les hétéros. Pour ce qui est du buzz il repose sur la possibilité de sous-titrer quelques scènes de la série et de l'envoyer à ses amis. Assez sympa, je vous propose mon intérprétation en rendant hommage au site chapristi: Clique ici pour la vidéo

Sources: Chapristi

Brèves

Pas de marques ce matin juste quelques lignes sur la perception des consommateurs. On parle désormais d'experts consumméristes conscients des rouages de la pieuvre publicitaire. Une critique de Technikart d'avril 2001:"Arrêtez de commenter à l'infini les campagnes de pubs; ce ne sont pas des oeuvres d'art..." "...Vous devenez des publicitaires non rémunérés."

On peut se demander dans quelle mesure l'emergence du buzz marketing n'a pas été initiée par les publicitaires en mal d'amour. Et finallement le consommateur a-t-il réellement un contre pouvoir?

A cette question les buzz négatifs (cf. note du 7 juillet sur Vincent Ferrari) donnent peut être une première réponse sur la puissance des conso-acteurs. Les pétitions sont une autre arme à notre disposition. Qu'en est-il des forums, sont-ils vraiment libres de tout contrôle.

Je finirais par cette phrase de Frédéric Beigbeder tirée de l'ouvrage "99 francs": Les dictatures d'autrefois craignaient la liberté d'expression, censuraient la contestation, enfermaient les écrivains, brûlaient les livres controversés(...)Pour réduire l'humanité en esclavage, la publicité a choisi le profil bas, la souplesse, la persuasion. Nous vivons dans le premiers système de domination de l'homme contre lequel  même la liberté est impuissante. Au contraire, il mise tout sur la liberté, c'est là sa plus grande trouvaille".

Pour Adidas, Pour les bleus et pour nous français ça ne sera pas encore aujourd'hui...

Contrairement à mes amis bloggers, je ne ferais pas la promotion d'un jeu anti Zizou alors qu'il ne s'est pas encore expliqué. Je remercie toute l'equipe de France pour ce mondial et si les français ont le coeur blessé, ils restent fiers de leur équipe car dans l'adversité, ils sont devenus des hommes (cf. vidéo Adidas). La deuxième étoile s'envole mais nous étions plus proches que jamais.

En attendant voilà la vidéo faîte par Adidas pour la deuxième étoile prévu pour 2002 (les bonnes choses se font toujours attendre!)

France - "Deuxième Etoile" (Adidas)

Source: MarketingSportif

HP: Personal again

je pique l'info sur le blog sendtoafriend, mais rappelez-vous je vous avais déjà parlé de cette campagne pour HP et le site maintenant devenu célèbre Fingerskilz. La campagne au départ était entièrement écrit en anglais dorénavant retrouvez là dans la langue de Zizou à cette adresse Personal again. Pour avoir mes impressions sur ce début de campagne retrouvez la note du 7 juin 2006.

Parlons des news, le 1er site est donc bien un blog pour HP.

L'émission Meet or Delete en collaboration avec MTV va voir le jour et possède déjà son site Internet. Le principe est assez sympa ça fait un peu penser à "Dismissed". Vous pouvez aller voir le site et le pilote de l'émission ICI. Connaître une personne via ce qu'il y a sur son ordinateur, c'est vrai qu'on peut percer les plus pervers à jour. Ceci dit le principe me gêne toujours un peu car ça reste du voyeurisme, un peu comme si vous lisiez le journal intime de votre copine... Pensez au drame si vous vous faîtes prendre!!! Il faut admettre que tout le monde aimerait bien le faire, c'est pourquoi je parierais sur un succès pour la 1ère saison de Meet or Delete. Quelle pub pour HP!!!

HP vient de sortir un mini-site personal palmistry qui propose de piéger ses amis. Si j'ai tout compris, on vous fait croire qu'en plaçant votre main sur votre écran, le logiciel pourra vous prédir l'avenir. Pour l'effet viral repasser!!!!Pour le coup je suis en désaccord avec Guilluame (auteur de sendtoafriend).

Sur cette campagne, je dénote une petite contradiction: HP veut nous vendre le concept: "L'ordinateur est quelque chose de personnel" et on en arrive à: "Venez découvrir, piéger, épier la vie personnel des autres grâce aux ordinateurs..."

Peut être un peu dangereux, non?

Par contre je remarque que ce que nous vend HP c'est encore une approche tournée vers soi(son univers, son ordinateur)... Ce n'est pas le "je" en opposition au "nous", mais plus la possibilité d'offrir aux autres seulement ce que l'on veut montrer!!! Protégeons notre univers pour nous sentir en sécurité, atteindre la plénitude et partageons ce sentiment mais pas tout le reste. Rien de nouveau en fait mais habillement efficace vous ne trouvez pas?

Source: Sendtoafriend

Vincent Ferrari: lorsque AOL devient AO Hell

En général sur tous nos blogs on parle des succès des marques et du buzz positif que cela entraîne. Aujourd'hui, je mets sur le devant de la scène l'histoire d'un client ordinaire qui souhaite juste résilier son offre AOL: Vincent Ferrari!!!

Malheureusement pour AOL, ce client ayant entendu de mauvaises critiques sur le service de résiliation avait décidé de filmer l'intégralité de la conversation (+de 6min). Mais il y a encore pire pour la marque, l'agacement de Vincent Ferrari l'a poussé a diffusé la séquence sur le net. Des centaines de commentaires plus tard sur son blog et une interview sur la célèbre chaîne NBC et le buzz négatif autour d'AOL et de son service client était né...

Au final, il suffit de taper son nom sur Google pour se rendre compte de l'ampleur de ce buzz négatif! ( 2 970 000 pages)

 

Le consommateur adore exprimer son mécontentement et il trouvera toujours des relais pour amplifier le phénomène. Avec le web, le consommateur peut accroître significativement son influence. Les marques devraient peut être prendre d'avantage en compte ce phénomène et éviter ce genre de publicité. LEs call center pullulent mais qu'en est-il réellement de la formation des agents et du sens clients?

Sources: Leblogdusensclient

Street marketing

2 campagnes de Street marketing ingénieuses:

Source:  Marketingalternatif