Le buzz du vavapiolou

Travaux....

Le vavapiolou va malheureusement avoir des problèmes pour se connecter durant la semaine qui vient à cause de travaux... Je vous laisse donc, en espérant vous retrouvez plus nombreux à mon retour.

Superman Returns: le super buzz du moment.

Original, sobre, bien conçu, complet, le Daily Planet paraît désormais online. Pour la sortie de Superman Returns (12 juillet en France), le film comme il est désormais de coutume pour les grosses productions se dote de son site Internet.

Au sommaire de ce numéro:

• Actualités page 2 (Interview de la créatrice du costume)
• Sondage page 2 (pour ou contre le retour de Superman?)
• Témoignage du père de Superman page 3 (Brian Singer explique dans une vidéo la construction du décor servant à la ferme des parents de Superman)
• Focus page 3 ( envoyez votre photo avec superman==> principe précédement utilisé pour la sortie du DVD Charlie et la chocolaterie).

• Faîtes découvrir le Daily Planet ("send to a friend" pour l'aspect viral)
• Technologie page 5 ( Grâce à Google localisez Superman sur une carte, regardez où il a été vu et par qui...)
• Jeu d'arcade page 5
• Météo du jour page 5 (Métropolis et autres grandes villes)
• Bande annonce du film page 5 (dommage qu'il n'y ait pas une possibilité d'envoye la BA voire mêm de la bloguer directement).

Superman Returns

• Téléchargement de fonds d'écran Superman Returns + liens vers le site officiel

Au final un grand bravo à l'agence Megalostudio!!!

Source: http://www.chapristi.info/

La presse écrite: Le média d'avenir!!!

Aujourd'hui je suis moins dans le buzz et plus dans l'info. Il faut dire que lorsque que j'ai lu cette article je suis resté couac devant la vitesse avec laquelle le monde évolue. Trève de suspens... La presse économique développe sérieusement le concept de feuille de papier électronique. Les infos en temps réel, des illustrations animées, des reportages vidéos et audios. Ce n'est plus de la science fiction, Les Echos espère le lancement de ce " nouveau canard" pour 2008.

Ces journaux se présenteront sous la forme d'une mince feuille de plastique souple de format A4 ou A5 (encore à définir) pesant une dizaine de gramme. Le lecteur n'aura qu' a effectué une pression en bas de page pour voir le contenu défilé.

Si vous connaissez d'autres innovations de ce type je serais curieux de les connaître.

Sources: L'ordinateur Individuel-Mai 2006

Joga Bonita: NIKE, l'art de fédérer autour de valeurs!!!

Aujourd'hui juste ces vidéos pour montrer l'importance de créer une communauté pour promouvoir une marque et fidéliser les clients. Depuis quelques mois, nous avons tous vu des pubs Nike sous l'appelation Joga Bonita. Les ténors du beau jeu y ont participé, Ronaldino, Cantona... Aujourd'hui Joga Bonita revient avec une pub autour de l'équipe favorite pour ce mondial, le Brésil et leur jeu "samba". Un plaisir à voir pour les amateurs de football. Si je parle de cette campagne aujourd'hui c'est avant tout pour illustrer l'importance pour une marque d'élaborer une image. Cette fameuse "brand image", Nike l'a totalement intégré dans ses campagnes, sachant s'adapter à toutes ses cibles... C'est ainsi qu'elle fédère diverses communautés qui retrouvent les valeurs auxquelles elles adhèrent. Derrière cette conquête, peut être un message unique le sport est avant tout un jeu, ne l'oublions pas.

Très fort lorsque l'on a conscience du ROI (retour sur investissement de ce type de campagne)

Joga Bonita

Nike - Basketball - Stickman

Nike Woman 2006 hip hop Sofia Boutella

Orange click: vrai super buzz?

Il y a quelque temps de cela j'étais allé sur le site "Le vrai super pouvoir mais la campagne ne m'avait pas paru palpitante.

L'agence Pékin a relancé l'attrait en réactualisant le mini-site. A l'origine, une vidéo, des goodies, un classique "envoyez à vos amis" et l'offre Orange click(offre réservée uniquement aux internautes et permettant de créer son propre forfait, sans engagement et modifiable à volonté==> Encore une oeuvre du super-héro le marketing one to one?). Désormais en supplément, des bonus (nouvelles vidéos) et le super jeu (3 jeux viraux).

Le bouleversement de la campagne vient encore d'autre chose qui créée un  début de polémique. Orange Click veut s'allouer les services des blogueurs pour créer un buzz. Pour parvenir à ce résultat, l'enseigne a mis au point levraisuperdéfi.com. Un concours entre blogueurs qui consiste à faire la promotion du site levraisuperpouvoir.com . Plus vous cliquez sur ce lien et mieux je serais classé. Il joue sur l'ego des blogueurs et leur influence. Pour ma part je n'ai aucune prétention puisque je suis un novice sur la toile et donc encore peu lu (espérons que ça change). Si certains adhèrent au principe et apprécient d’être rémunérés (en cadeaux) pour la promotion qu’ils exercent. D’autres en revanche, critiquent la démarche.

Pour ma part, petit à petit je me demande si ce type d’opération ne finit pas par toucher uniquement les aficionados des blogs, les accros, les quasi-pros. Peut-être aurait-il été plus intéressant de mettre ce concours sur la plate forme de Skyblog, de MSN ou de Orange blog, plutôt que d’approcher les blogueurs dit influents. Ces derniers non pas besoin de reconnaissance et souhaite garder leur indépendance vis à vis des marques, contrairement aux nombreux skybloggers lycéens, collégiens et autres…

Sources:  Le blog de Aziz/ Le blog de Damien Deblignières

fingerskilz.tv: HP jongle-t-il sur le buzz ou Ronaldino s'est-il mis au fingerball?

Voilà une opération que je vais suivre avec attention car la vidéo, dans cette phase de préparation au mondiale, a un fort potentiel viral.

fingerskilz

Outre la vidéo,l'opération s'appuie sur un blog qui propose de vous apprendre les rudiments de ce que j'appelle le "fingerball". Comment créer votre joueur, comment s'entrainer, avec quelle balle vous pouvez jouer... Un blog très bien réalisé, on dirait presque une page perso.

Seuls petits hics qui me fait penser qu'il s'agit d'une campagne pour HP:

- Ce blog ne laisse aucune place aux commentaires.

- Par contre il est doté de "pass it to a friend" pour chaque note.

- On ne trouve qu'une seul pub qui redirige vers une page HP pour son nouvel ordinateur à reconnaissance d'empruntes digitales.

- Il existe un miroir du site www.fingerskilz.tv en .com

- Le Whois du site .tv ne donne aucune information

- Le Whois du site .com indique que le site est enregistré au nom d'Angella N. et non de Dave B (nom du soi-disant créateur du blog?!).

Si comme je le pense il s'agit d'une op"ration pour HP, je me dois de parler du site promotionel site HP: un très beau design, facilité de navigation , une vidéo qui illustre à merveille l'accroche " The computer is personal again". Une partie "extra" en collaboration avec l'émission Meet or Delete show sur MTV.

Le principe: Vous choisissez votre région du monde, vous acceptez de partager les informations de votre ordinateur avec d'autres internautes et le logiciel vous met en contact avec des personnes ayant les mêmes centres d'intérêt... Soit vous pouvez vous rencontrer soit vous zapper!!! Grosso modo un site de rencontre. Mais le principe est sympa, seulement je n'aime pas trop l'idée que le contenu de mon ordinateur soit en libre service.

Je reste aux aguets pour savoir s'il s'agit bien d'une campagne HP... En tout cas plutôt réussie, non?

Sources: http://sendtofriend.blogspot.com/; www.fingerskilz.tv

Durex: Sortez-couverts, of course mais habillés!!!

Richard T. Norcross, styliste pour Durex, a imaginé plusieurs costumes pour habiller quoi...? Nos préservatifs. Désormais ayez la classe sortez couverts mais aussi habillés!!! Pour le moment, l'enseigne propose 8 costumes différents (Superman, un cowboy, un docteur...). Le mieux est encore d'aller voir. C'est ici!!!

Le principe est simple vous allez sur le mini site dédié, vous imprimez votre tenue de soirée, et vous l'enfilez. Dommage que la marque n'est pas lancée un concours de styliste; Cela aurait pu créer un buzz très rapidement, j'en suis persuadé;-)

Sources: http://www.durexdickorations.com/; http://actu-buzz.com/index.php

Avatar, Avatar? Toi même...

Un billet dédié au webdesign et à mon moi virtuel:

Pas mal me direz-vous, et bien à vous de jouez!!! Ce "mini-moi" me permet de faire passer mes humeurs avec Yahoo Messenger. Un moyen original qui change des smileys. Un concept qui s'inscrit dans l'ère de la personnalisation et de l'individualisation. Si l'individu veut trouver des semblables et partager avec eux ses centres d'intérêt, il veut avant tout rester unique. J'insiste sur le mot unique et non différent. Dès lors, la personnalisation répond à ce besoin.

La société I-Maginer pousse le web-design plus loin et proposera dans peu de temps des blogs gratuits en 3D. Qui sait , je vous inviterais peut être dans mon salon pour parler de buzz...

En attendant, je me pose une question sur deux phénomènes: le marketing tribal et le one to one. Les marques n'alimentent-elles pas le phénomène du marketing tribal et communautaire pour éviter de se pencher de façon trop brutale sur le consommateur en tant qu'individu unique. Trop complexe à satisfaire!? Si certains, on des pistes de reflexion je serais heureux de partager avec eux...

Sources: http://www.i-maginer.fr/; http://www.arnaudmeunier.com/; http://fr.avatars.yahoo.com

Sang frais est en fait sans frais...

Il y a quelque temps je vous avez parlé du teasing réalisé par Culture Buzz: sangfrais.eu (cf la note du 24 mai). Et bien avec un peu de retard et de déception, je vous révèle (si vous n'étiez pas au courant) que la campagne a été commanditée par National Citer, location de voiture. Quel rapport me direz-vous? Cela tient dans le jeu de mot "sans frais" et non s"ang frais"!!! Je suis fan de cette agence en général.Cependant j'ai le regret d'annoncé que je trouve la campagne aussi inspirée que nos bonnes vieilles pubs pour la lessive... Un mini-site sans originalité: une vidéo virale très moyenne et l'offre en 4 fois sans frais.

On peut juste reconnaître qu'ils conaissent les ficelles du buzz puisqu'ils ont mis en place un "send to a friend" et la possibilité de blogguer la vidéo. Comme je ne veux pas vous privez de ce bonheur voilà cette vidéo d'une drôlerie...

On a tous le droit à l'erreur!!!

Personne n'osait plus s'attaquer au Ipod, Sandisk l'a fait.

Dans la note du 24 mai je mettais en lumière l'initiative de Nike et de Apple pour leur opération de co-branding. Aujourd'hui je vais vous parlez d'une campagne plutôt agressive  de Sandisk. Cette marque a lancé le Sensea e200. Pour s'attaquer à ce marché rendu hermétique par le Ipod, l'enseigne a développé le site Idon't. Le principe est clair, ne soyez pas des moutons, réagissez, ne subissez pas la loi du géant Apple alors que de nombreuses marques offrent des prestations supérieures pour des prix inférieurs. Après le fordisme, le taylorisme voici venu le temps du ITatorship.

Le site est très simple on y trouve 5 parties: Le manifeste/La propagande (autres sites reprenant la lutte contre le quasi monopole de l'Ipod)/le "matériel" (T-shirts/posters... pouvant être achetés pour protester contre l'hégémonie de Apple)/ les news/ l'alternative ( le Sensa e200).

Le site http://ipodsdirtysecret.com/ propose également cette petite vidéo de propagande:

Le blog anything but Ipod remet également en cause la supériorité de la marque qui jusqu'à aujourd'hui a su croquer à pleine dent le marché des lecteurs mp3.

Enfin et c'est cette dernière initiative qui m'a décidé à parler du phénomène, un collectif à taguer les affiches du Ipod dans les rues de NYC... cf ce site

Alors ce phénomène mérite-t-il son buzz sur vos blogs?