Le buzz du vavapiolou

Volkswagen: quand la Golf devient "Rabbit"... Gypsy Cab Project

Pour cette note j'ai cherché un moment avant de savoir ce que j'allais traiter... Je voulais mettre en avant une initiative un peu différente de l'accoutumé (site web, advergame, street...). Après une heure, je suis tombé sur ce site Gypsycabproject. Il s'agit d'une opération pour la Rabbit, launch in the United State (je me mets à l'american :-). Mais qu'est-ce donc que cela?

Pour ce qui est du produit, il s'agit juste de la célèbre Golf de Volkswagen rebatisée Rabbit pour le marché Outre-Atlantique.

Le concept repose sur des petites tranches de vie dans l'habitacle de la voiture. Un réalisateur n'ayant jamais conduit à NYC, va promener des personnes dans la ville pendant 15 jours. Bien-entendu toutes le scènes sont filmées et disponibles sur le site (une nouvelle vidéo chaque jour). Le site Internet n’est que la vitrine d’une expérience humaine réussie. Le focus est plus sur nous que sur la voiture et ses caractéristiques. Dans la tendance actuelle des nouveaux consommateurs et de "l’égologie"*, il est très judicieux de mettre l’accent sur nous, enfin j’entends par là, la somme des "je"... J’ai également apprécié le dico du conducteur de taxi ricain (assez sympa). La voiture se positionne comme une alternative aux grosses américaines, la petite européenne tendance très "urban". Le choix de NYC est donc totalement justifié et on peut compter sur les nombreux trend setter de la ville pour faire fonctionner le buzz.

Que penseriez-vous de rajouter un jeu où l’on aurait du localiser la voiture grâce à un système du type Google Earth ? Cela aurait pu renforcer l’aspect viral... En tout cas j’adhère au concept et bravo à l'agence de Miami, Crispin Porter + Bogusky.

* Egologie: " C'est une forme moderne et positive de l'individualisme. Conscients de l'incapacité des institutions à résoudre les grands problèmes du moments, les Français ont compris qu'ils ne peuvent compter que sur eux-même et qu'ils doivent "gérer" leur vie. Mais ce passage d'une conception collective de la société à une vision individuelle n'implique pas le triomphe de l'égoïsme ou de l'égocentrisme." Gérard Mermet

Source: Culturebuzz

Virgin Atlantic: vous ne viendrez plus chez eux par hazard!!!

J'étais passé à travers cette campagne de buzz pour Virgin atlantic, célèbre compagnie aérienne. Une vidéo virale marrante comme tout!!! Seul regret, ces places  en position allongée ne sont réservées qu' à la "Upper Class" c'est à dire, pas pour "Monsieur tout le monde"...

Je profite de ce spot pour alerter les quelques lecteurs ici bas. Les cours du pétrole ne risquent pas de chuter dans les années à venir et l'on peut s'interroger entre autre, sur les effets de cette hausse firtigineuse pour le tourisme de masse. Pourrons-nous continuer dans les 10 ans à venir, à parcourir le monde dans ces grands oiseaux de fer? Rien est moins sûr pour les plus modestes d'entre nous et pour les autres attendront-ils 10 ans de plus?

Sur cette note positive, je vous laisse avec ce film:

Source: Adverblog

Coca Cola nous fait du Tim Burton

Je sors du média que je mets habituellement à l'honneur dans ce blog: le buzz, pour vous offrir cette publicité Coca Cola compagny. Il y a des sociétés qui savent communiquer et les autres. je vous laisse juger sur ce spot dans quelle catégorie se situe Coca... pour ma part cet univers fantastique me rapelle un peu les films de Tim Burton!!!

Coke Happiness factory

Opel Astra Twin Top: le buzz qui décoiffe

En général les campagnes de buzz du moment s'apparente à un mini-site, pas toujours terrible d'ailleurs, un advergame, un classique "sendtoafriend", parfois un concours et puis voilà. Certaines campagnes suffisament décallées fonctionnent sur ce modèle... Pourtant avec le développement du mobile, de la téléphonie IP, du street marketing... pourquoi les marques n'osent pas plus la diffusion multicanale?

Rappels:

Campagne Hotdog de Quick avec mini-site, de l'affichage (en restaurants/abris de bus), un teasing, des téléchargements, de la distribution de flyers... ==> Au final un véritable succès relayé par la presse (notamment Stratégie)

Deuxième exemple, Pespi et la désormais célébre vidéo avec les stars du ballon rond: Dadada (Beckham, Henry, Roberto Carlos...).

En parallèle au mini site, vous pouviez utiliser une diffusion d'un message sur le mobile d'un de vos amis (une superbe allemande vous remémorais votre dernière soirée)...==> Succès avec des reprises déjantées faîtes par des amateurs.

La dernière campagne a osé le multicanal: Opel Astra Twin Top!!!

Son mini site, prepareyourhair présente une vidéo où l'on voit un savant appeler quelqu'un au téléphone. Juste avant cela, on vous demande votre nom et votre numéro(préfixe de la France 0033). Je vous laisse découvrir par vous même cette campagne originale qui ose l'interaction avec sa cible et l'utilisation de divers canaux.

Source: Aziz