Un des moyens pour faire parler d'un produit c'est évidemment d'impliquer le consommateur dans une démarche créative. Si en plus, vous organisez un concours et que le lot est une New Beetle customisée alors je dis: le buzz peut fonctionner.
Le mini site s'inscrit dans une campagne pour le lancement de l'édition spéciale de la Beetle Luna. Comme je le pense depuis fort longtemps pour qu' une campagne de buzz soit efficace, elle doit être originale et diffusée grâce à plusieurs médias. L'enseigne a distribué à Londres pas moins de 90 000 packs pour cibler les femmes de 25 à 49 ans dont le choix de la voiture dépend essentiellement du design. Une campagne bien ciblée, utilisant un marketing online et offline.
Le seul tout petit hic dans la campagne, même si je comprends bien l'objectif de la marque d'accoître son fichier clients et prospects: le questionnaire un peu trop long. Sans adresse au R.U vous ne pouvez pas non plus participer. Décéption pour nos petites frenchies...
En conclusion, une idée sympa qui fait intervenir le client. Et nous le savons: "Imposez un message et le public l'oubliera, montrez-le et il s'en souviendra, impliquez-le et il l'adoptera!" John Reissler
Cependant, concernant le buzz la campagne est peut être un peu trop timide. Même pas un petit "send to a friend" ou une vidéo virale de femmes déjantées prêtes à tout pour gagner leur New Beetle Luna. Faire un peu comme la campagne Adicolor en Allemagne ou la marque avait laissé des "billboards" à la disposition de graffeurs. 
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