Le buzz du vavapiolou

Métro mise sur la femme

Le quotidien gratuit Métro joue avec le teasing et nous propose depuis le début de la semaine une série de photos d'un certain Swen qui chaque jour se défeuille un peu plus.

La promesse de ce teasing: un cadeau exceptionnel et amusant pour la journée de la femme. Je suis aujourd'hui en mesure de vous annoncer mesdames, qu'il s'agit de remporter 5 ans de ménage gratuit réalisé par un Homme.

Un gain original et plaisant. Cependant je pense que l'opération aurait eut plus d'impact en intégrant du street marketing ==> Des hommes qui auraient pu se dévêtir petit à petit, jour après jour, pour le plaisir des femmes. Puis une révélation amusante avec des hommes(style mannequin) qui aurait nettoyé nos stations parisiennes qui en ont bien besoin!!!

PS: Au passage bon placement pour http://hommedemenage.fr

Le décloisonnement marketing!?

Encore une fantaisie de l'auteur sans doute... De quoi va-t-il encore nous parlé. Au lieu de se contenter de retranscrire les campagnes de buzz, j'ai décidé aujourd'hui de vous faire part d'une de mes reflexions quant à l'évolution du marketing.

Tous les marketers segmentent la population Jeunes/Vieux/CSP+/Sportifs... Pourtant je mettrais ma main à couper que cette segmentation titube fortement et que l'on entendra bientôt parler de la chute du mur!!! Les évolutions technologiques (vidéo à la demande/369 chaînes thématiques/les blogs...) nous offrent aujourd'hui une multitude de combinaisons. Nous pouvons regarder la télé sur le web, lire un article sur le site du Times et regarder les avis des consommateurs sur le dernier Nokia à la mode. Tout ça par choix et simultanément!

Nous pouvons aussi zapper les pubs de nos séries préférées où refuser d'acheter une compile où seule la chanson de Frankie Vincent nous léchait les oreilles...

De part cette inversion du pouvoir (consommateur/marque), aucun publicitaire quelqu'il soit ne peut plus nous imposer un message impersonnel qui s'adresserait à une masse confuse. Désormais ils ont pour obligation de cibler "juste" et de considérer chacun d'entre nous comme des êtres uniques faîtes de similitudes et de particularismes.

Pauvres marketers, quel casse tête!!! Pire, cette évolution du marketing si elle brise une segmentation trop stéréotypée (jeunes/vieux...), fait également exploser le rideau qui se dressait entre medias de masse et autres petits rebus du marketing. Dorénavant, chaque outil peut donc se transformer en un ustensile au service de la masse comme pour une utilisation plus personnelle. Ainsi, Youtube par son rayonnement internationnal et sa capacité à fédérer autour d'une vidéo devient à certain moment, un média de masse. A contrario, une chaîne thématique comme Equidia ne peut en aucun cas s'apparenter à un media de masse. Quel canal choisir pour toucher cet multitude d'individus, everywhere, anywhere???

Ma réponse pour les marketers: multipliez les points de contacts; offrez nous de l'entertaitment; de l'advergaming; du marketing one to one ou faute de mieux one to few; créer l'evènement; collaborer avec vos clients ET vos détracteurs; Les services de vos entreprises deviennent des armes qu'il vaut mieux savoir manier si vous ne souhaitez pas qu'elles se retournent contre vous; Enfin, ne négligez pas l'impact de la télévision car elle est encore loin de la mort ...